·正·文·来·啦·
作为一个高校老师，我比学生们还怕毕业论文。毕竟学生四年写一篇毕业论文时，我现在得一年一度，给十几个人反复强调毕业论文怎么写，感觉好难教……
我现在恨不得天天给这些学生说：
什么是毕业论文？
毕业论文到底应该怎样写？
如何看待写毕业论文的价值？
干脆写一篇文章，以后甩过去就行。我总是说一篇好毕业论文背后，其实是大量可以用到职场里的硬核技能。
为了方便“手把手实操”，我把论文从结构上拆分为：封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，针对我现在带的广告学专业学生（泛社科类），来说说具体的写法。
00标题
标题对于论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：
论文研究什么
用了什么样的研究方法
研究对象是谁？
先来看一下示范：
这些标题的共同特点是什么呢？
有明确的研究对象
研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：
营销价值
营销策略
品牌传播
教育功能需求
效果评价
营销模式
公关策略
裂变式传播过程
这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。
对研究对象有具体的范围和限定
前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：
短视频内容
网络IP改编
互联网产品的
露营地教育
国内微博
中小企业微博
矩阵效果
企业微博信息
武汉市城市形象
体系理论支撑
截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。
这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：
基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例
例如：
基于内容分析法
基于SWOT分析
基于拉斯韦尔5W模式
企业微博矩阵
微博信息双面性
意见领袖引导下
退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。
xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例
例如：
产业链视角下
粉丝经济视角下
社交媒体中
新零售业态下
新媒体环境下
有具体的分析案例
由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所以一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。
这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：
汽车行业——“以奔驰为例”，合适
传统行业——“以奔驰为例”，有点对不上
关于“重题”的问题
一个标题得有以上4个组成要素，就像排列组合，只有四个全部一致，才算“重题”。
就好比，给同一个人画像，你从侧面画，我可以从正面画；你用水彩画，我可以用素描画。
所以面对同一个热门事件，出现很多看上去类似的文章从不同角度分析，并不奇怪。
你要做的，确保4个要素中，不是全部相同即可。
第一章绪论
绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，你主要的研究方法。
这个部分基本上是可以参考模板完成。
找一篇模板来看，更加细致的结构是这样的：
题目：
新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼2》与《前任3：再见前任》为例
第一章绪论
（概括性描述，字）
1.1研究背景
1.2研究意义
1.2.1新媒体发展为电影营销带来新机遇
1.2.2新媒体发展为电影营销带来挑战
1.3研究方法及研究内容
1.3.1研究方法
1.3.2研究内容
第二章介绍毕业论文涉及的关键概念概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。
但这是本科论文的一个大问题，本科毕业论文的主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。
本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是：
不知道需要解释哪些概念，容易把研究领域全部概念，从基础到相关，全部说一遍，这一章就容易写得又臭又长，主次不清。
不知道如何解释这些概念，容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍，没有自己的思考，也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。
不知道提出综述前人的研究成果后，我们要解决的问题是什么，或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。
哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。
主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：
粉丝经济
营销策略
其中，前者属于理论支撑/理论背景；后者属于研究对象。
而“网络IP改编”是对研究对象的限定，不属于需要重点介绍的概念。
其次，确定了研究对象，其实就确定了二级标题，那么三级标题如何展开呢？
两个思路：时间或特征。
例如：《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》，研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。
那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题，可以是这样：
对“广告投放策略”按特征展开，可以是这样：
第三章介绍自己的研究数据和观察这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备从哪几个方面进行分析，做了哪些调查研究。
举个例子，还是刚刚这个题目，针对，我们可以从哪几个方面进行研究呢？
思考一下，从广告投放者的角度来看，他们
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