这篇文章分两个部分，第一个部分是《商业经典案例课》的毕业论文要求，第二个部分是我写的论文。开始是想研究一下周黑鸭，看了很多材料后发现自己走进了为写论文而写论文的误区，基本都是在东拼西凑，自己的思考很少，更别提将所学应用到现实中。之后就换了一个研究标的，一个自己更熟悉的公司，但是我在阅读材料的过程中，再看它的发展史，好像能看见更多的东西了，这时我慢慢体会到《商业经典案例课》中的一段话：希望通过课程的学习，我们能够将很多家公司看成一家，也能将一家公司看成很多家。
第一部分论文要求
你好，欢迎来到《商业经典案例课》，我是张潇雨。这周的周末互动我们来宣布个小事情。我们的专栏写到现在，正好离结束还有4周时间。在结束之前，为了检验大家的学习成果，当然更重要的是让大家都能参与进来，我给大家准备了我们课程的最终作业——《商业经典案例课》的毕业论文。
其实这个毕业论文的概念也很简单，就是让大家简单地做一次案例研究，然后把研究的成果写下来，讲给所有人听。从我自己写作这个专栏的经验来看，这是一个很好的学习过程，也能让你们把这一年讲到的很多东西串联起来，所以我希望大家多多参与。
关于这次毕业论文的具体要求是这样的：我们的主题是：选择一家专栏里没讲过的公司，从分析商业案例的角度，写一篇案例报告。形式完全不限，可以是我平时专栏的文章风格，或者你自己觉得合适的风格都可以。字数的话不要超过字，往下没有具体的限制。不过以我的经验来看，-字以上的体量是个下限，这样才能把一件事说清楚。
如果你没想好选择哪家公司来写，我给大家提供几个方案：英伟达、Lululemon、Zara、WarbyParker和周黑鸭。这几家公司的业务大家相对都很熟悉，网上能找到的资料也比较多，只要稍微做一些研究应该都能写出东西来。当然，你也可以选择自己比较熟悉或者喜欢的公司来写，这些只是给你们做个参考。另外，我可以给你们提供一些分析的角度，可以从下面这些切入点来分析这些公司：
这家公司的早期创业历程：它是怎么发展起来的？
公司发展中经历了哪些变化和转型？
这家公司犯过什么错误？为什么会犯这样的错误？
这家公司的主营业务是什么？利润主要来源于哪些业务？
最近的几年，这家公司有哪些关键决策？是否有背后的商业逻辑支撑？
在你看来，这家公司未来会怎么样？你看好或不看好的原因是什么？
我要说明一下，你在毕业论文里不需要把上面这些角度全部覆盖到，毕竟我们文章篇幅有限。我觉得能把其中的一两样说清楚就好了，具体从哪个切入点来写，要看每家公司不同的特点。
最后，我们会根据大家交的作业来选出3-5篇优秀论文，这些优秀论文的作者将成为《商业经典案例课》的优秀毕业生。而优秀毕业生会获得我们准备的惊喜，这个惊喜应该是很不错的，这里我们先卖个关子。另外，我会在专栏正式结束的那一天，也就是5月24日（周四），来做一场直播，和大家复盘一下这一年多我写作这个专栏的心路历程，也和大家做一些互动，到时候多回答一些大家的问题。另外在直播里我们也会表彰优秀毕业生，所以希望大家多多参与。毕业论文在5月13日之前以word或者pdf文档的形式发送到邮箱就好，邮箱的地址是：zhangxiaoyu
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