关于正文
1.内容摘要的写法
内容摘要主要采用“对……进行了研究”、“报告了……现状”、“进行了……调查”等记述方法标明论文的性质和论文主题。可以使用“本文”，不要出现“我认为、笔者”。少写前言和企业介绍这样的东西（非要写的话就一句话概括就可以了，详见论文范例）。如：
…是…（开始一句话两句话说明背景是可以的，重点是后面“本文首先对…”）本文首先对...理论进行了阐述，接着对...公司进行了介绍，并从...；...；...等几个方面分析了企业的...，发现了....；...；...的问题，根据...，提出了...，...，...的建议。
注意：一篇论文的开始就是“目录、内容摘要、关键词（关键字不要出现“建议”、“策略”这样的词）”，答辩的时候老师也会首先看这些地方，所以这些部分一定要写的准确和漂亮，不能开始就给答辩老师留下不好的印象，就会容易被挑毛病。
2.内容摘要、前言/引言、结束语/总结的区别
“内容摘要”应该要写“你的论文写了什么，主要观点是什么”，“引言/前言”可以写论文背景，不要弄混了。
“结束语/总结”更多的应该是“展望”，即对“未来”的…，或是总结全文、用高度总结的语言概括全文观点，而不是像“内容摘要”那样去罗列观点。
3.关于“引用”
对于理论部分，应该引用自权威的书籍或文献，理论不能是引自网络搜索出来的东西，不能引用“百度百科”。一般“别人的观点”也应该引自正规文献，网络引用应该只能是一些会在网络公布的公司数据等。且所有不是自己写的东西，不是自己亲自调研得到的数据都需要标注页末注释和参考文献。
4.关于“口语化”的问题
学术论文不是新闻报道，不能有感叹句、反问句以及有很感情色彩的语言，如“品牌也反映一定的个性。如果品牌是一个人、动物或物沐，会使人们想到什么呢？奔驰可能会让人想到一位严谨的老板、一只狮子或庄严的建筑。”是一个典型的口语化的句子。
学术论文不要出现“我”、“我们们”、“大家”、“他们”这样的字眼。
举例：
1.“现如今我国手机行业发展飞快，各类型手机百花齐放，品牌竞争更是愈演愈烈，小米手机正是在这个时期通过网络营销策略冲出重围，揽下了自己的一片天。”
改成：近年来我国手机行业发展迅速，在原有国际知名品牌激烈竞争的基础上，更多的国产手机品牌加入了竞争，而小米手机通过采用独特的网络营销策略，获得了一定的市场占有率，并赢得了产品营销的成功。
5.总起与总结
每个大部分，应该有一段总起和总结的语言。
标红的部分就是“总起”，那么“总结”应该也很好理解了吧。
6.论文内容
（1）体现研究对象的特点
问题的阐述不能像教科书一样只写理论、或者只写“大道理”，应该像一棵树那样，既有主干，又有枝叶，做到论文是“有血有肉”的。所以在问题的阐述过程中应该加入具体的例子，体现公司独有的特点（不能写完论文后发现把A公司的名字换成了B公司或者C公司，整篇论文还是成立的，那就没有体现A公司的特点）。另外，论文应该有数据/图表，有该公司/行业与其他公司/行业的对比分析，从而体现论文研究对象的特点。
（2）注意各部分的相关性
前面说到“在理论的基础上，分析现状，分析并提出问题、解决问题”，那么首先对问题的分析，要结合你之前提出的理论，不能出现比如理论阐述的是“营销策略”，而在公司分析是谈的是“运营策略”。
另外提出了什么问题，就要对这些问题进行分析，并解决这些问题，所以论文在“问题、建议”两个部分应该是对应的关系。
7.SWOT分析法等分析工具的运用
一些同学在毕业论文的写作中非常爱用如SWOT分析法、STP分析法、五力分析等一系列分析工具，但如同上一段中所述，论文写作的各个部分需要注意关联性。举个例子，某同学在写“唯品会网站的营销时”，花大篇幅分析了宏观环境，如经济增长趋势、全球网民消费习惯变化等，这样写虽然没错，但是跟唯品会的网络营销关联度大吗？这些趋势变化对唯品会制定和改变其营销策略有最直接的关系吗？在有限的几千字内，论文要去分析最关键的问题和因素，而不是“天马行空”什么都写。
而实际上，SWOT的写法不像大家想象中的那么简单，只是罗列SWOT的四个方面。大家可以翻开教科书看一下，SWOT分析法适用于企业制定战略（少数情况下用于制定策略），因此分析过程中涉及的内容应该是与企业需要制定的战略（可能是经营方向、可能是产品战略、可能是商业模式）最密切相关的因素，而不是任何跟企业相关的任何因素都可以在这里罗列。另外四个方面分析完后应该有一段总结，这段总结应该是“如何和制定怎样的战略，如SO战略、或SW战略等”，也可以理解为一个结论，否则没有结论，那之前分析的目的何在呢？
对于其他的分析工具，道理也是一样的。不要去“凑字数”地写一些没有逻辑联系、或逻辑联系不明显的内容。
8.参考文献至少10篇。期刊时间最好有近年的。
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